對于小程序開發者而言，爆款應用是夢寐以求的事情，企圖通過強大的自傳播實現用戶極速裂變，但爆款難求，積木創意認為，每一個爆款小程序背后都有其運營邏輯，其中最重要是就是定位。

一、運營模式定位

獲取流量多與獲取流量快是爆款小程序的特性，裂變是小程序獲取流量的主要方式，而當前的爆款小程序，裂變形式主要有創意裂變與公益裂變兩種形式，再加以具體的文案頁面落地通過社交渠道快速大量的獲取用戶。

1、活動裂變
 

好的營銷活動裂變可以快速幫助小程序積累用戶，并達到品牌推廣與銷售增長的目的。但營銷活動的策劃是長周期的過程，需要從前期的活動調研到內容預熱及從多方向定制執行方案，確保營銷活動能有效執行落地，實現裂變與引流閉環。

2、功能裂變

在爆款小程序運營模式定位中，除開活動裂變外，也可以采用功能裂變的形式，通過設計有趣的活動以二維碼等形式借助社交平臺達到快速傳播。常有的小程序功能裂變有；拼團、二維碼分享、團購、秒殺等傳播助推器。

3、朋友圈裂變

朋友圈是獲取用戶成本最低的傳播渠道，具備亮點的內容在朋友圈傳播可以迅速達到裂變效果。尤其是在微信不斷開放小程序的能力后，只要小程序自身產品足夠優秀，朋友圈裂變是最好的爆款渠道之一。

二、目標人群定位

除開定位運營模式之外，目標人群的定位也是十分關鍵。好的目標人群定位可以在小程序開發之前獲取真實的用戶偏好，并基于所獲取的用戶偏好進行功能設計與頁面設計，最大程度的滿足用戶與應用之間的契合。

定位目標人群除開在功能與頁面設計上的作用之外，還可以基于目標人群的特性設計有針對性的運營活動，生產貼切用戶場景的內容。

總結：爆款小程序的產出更多是通過定位運營模式與定位目標人群，設計符合用戶邏輯與用戶心理的活動或功能從而達到裂變目的。